许多人认为“广告”与“推广”是没有用处的投入，投入大量的资金“回报”却微乎其微，“酒香不怕巷子深”，不如闭门造车，只要我足够努力，国产仪器行业就有我的一席之地。在互联网的时代，最重要的就是广告与品牌的推广,用户越多越有价值，越有价值，用户越多；不断地积累用户的粘性。甚至，一旦用户总数突破一个临界点之后，会最终进入“赢家通吃”的状态（参考滴滴并购Uber）。
信息对称，所谓的信息对称，就是说在市场条件下，想要实现有效的交易，双方掌握的信息必须对称，信息如果不对称，掌握信息比较充分的人员，会处于有力的地位。正因为这样，互联网时代赋予了很多小品可以挑战大品牌的机会。
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